Mund ta gjeni në çdo pikë karburanti, në çdo disko dhe në tavolinën e çdo studenti që mëson natën vonë. Kanaçja blu me argjend e “Red Bull” është një ikonë globale.
Por njeriu që e solli atë në Perëndim, austriaku Dietrich Mateschitz, ishte e kundërta e zhurmës që bën marka e tij. Ai ishte njeriu më i pasur në Austri, por rrallëherë e shihje në publik. Ai nuk vishte kostume zyrtare, por xhinse, dhe e urrente tapetin e kuq.
Si lindi perandoria miliardere nga një udhëtim i thjeshtë pune?
“Jet lag” dhe zbulimi i rastësishëm
Ishte viti 1982. Dietrich Mateschitz, asokohe një shitës paste dhëmbësh, po udhëtonte drejt Tajlandës për punë. Pas fluturimit të gjatë, ai ndihej i këputur nga ndryshimi i orës (Jet lag).
Shoferët vendas i sugjeruan një pije lokale të quajtur “Krating Daeng” (që në tajlandisht do të thotë “Demi i Kuq”), një shurup i ëmbël që e pinin shoferët e kamionëve dhe taksive për të qëndruar zgjuar. Mateschitz e provoi dhe u shokua: lodhja i iku menjëherë. Në atë moment, atij i lindi ideja që vlente miliarda: “Po sikur ta sjell këtë në Europë?”
Rreziku i madh dhe krijimi i tregut
Të gjithë i thanë se ishte i çmendur. Në Europë nuk ekzistonte tregu i “pijeve energjike”. Por Mateschitz nuk u dorëzua. Ai u bashkua me krijuesin tajlandez, Chaleo Yoovidhya, dhe punoi 3 vjet për të ndryshuar shijen (për ta bërë me gaz dhe më pak të ëmbël për europianët).
Kur e hodhi në treg në Austri në vitin 1987, suksesi nuk ishte i menjëhershëm, por ai përdori një strategji gjeniale: u tha studentëve ta përdornin në festa. Pjesa tjetër është histori.
Adrenalina ishte jeta e tij: Ai nuk bënte thjesht reklama, ai blinte skuadra Formula 1 dhe dërgonte njerëz të hidheshin nga stratosfera.
Ishulli privat dhe jeta misterioze
Ndërsa Red Bull organizonte festat më të çmendura në botë, pronari i saj zhdukej. Mateschitz ishte aq i apasionuar pas privatësisë, saqë bleu ishullin Laucala në Fixhi për rreth 10 milionë dollarë.
Aty ai krijoi parajsën e tij private, larg gazetarëve dhe paparacëve. Thuhet se ai shkonte atje për t’u shkëputur nga bota dhe për të shijuar natyrën e egër. Ai nuk u martua kurrë (edhe pse kishte një djalë) dhe thoshte shpesh: “Unë nuk besoj te ‘të qenit i vjetër’. Unë besoj vetëm te ‘të qenit i gjallë’.”
Ai ndërroi jetë në vitin 2022, duke lënë pas jo vetëm një pije, por një filozofi të tërë jetese të bazuar tek adrenalina dhe aventura.
PROFILI
Emri: Dietrich Mateschitz (1944–2022)
Themelues i: Red Bull (së bashku me Chaleo Yoovidhya)
Pasuria: Rreth 27 Miliardë Dollarë (në momentin e vdekjes)
Pasionet: Formula 1, Fluturimi, Sportet Ekstreme
Pronat: Ishulli Laucala (Fixhi), Skuadra Red Bull Racing, Hangar-7
Stili: Vishte gjithmonë xhinse dhe xhaketa lëkure.
